今年是中国造纸协会生活用纸专业委员会成立20周年。这20年中国生活用纸行业得到快速、健康发展，年均产量增幅超过10%。但是行业在2012年首次出现了产量增长率下降的情况。应该说行业进入了非常时期，值得企业深入思考。

　　目前对生活用纸行业影响比较大的是国内过多的资金投入，而且投资有继续增加的趋势。所以行业产能过剩的情况不容乐观。虽然目前中国人均年生活用纸消费量只有4.2千克，与经济发达地区的20多千克相比还有很大的增长潜力。但是我们要理性地与周边文化背景、气候条件相当的地区相比，中国成熟的人均消费量应该在10千克左右，超过10千克是不太现实的。从发达国家的发展过程看，当人均消费量增长到成熟消费量的70%时，市场将进入缓慢增长期，人均消费量达到10千克需要相当长的时间。

　　中国生活用纸行业以进口商品浆为主要原料，预计浆价近期不会有大的变化。美国开发页岩气使能源价格相对稳定。这对企业来说是积极的一面，但更大的挑战是人工成本的增加及国家加大节能减排力度带来的成本增加。

　　从2012年开始，生活用纸行业出现了产品价格下降的情况。这对于行业来说，是一个不好的信号。这证实了产能过剩已影响到终端市场。预计未来3年市场淘汰率会更高。在这样的时期，企业要转换思路，找到适合自身发展的道路，维护好自己的市场。新项目和扩大产能项目需更加谨慎，要量力而行。