婴儿消费品支出逐年上涨 纸尿裤市场迎来黄金期

　　GDP高速增长为婴幼儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境;人均可支配收入的增长，居民消费支出逐年增长，以及城市化进程的推进拉动了婴幼儿消费品行业的消费需求。

　　容量

　　中国全年有1000万至2000万婴儿出生，庞大的婴儿数量为婴儿消费品行业的发展提供了广阔的市场空间;对健康的日益重视，家庭育儿观念不断进步，带动整个婴儿产业消费水平提升和消费结构升级;消费者追求个性及攀比心理，使得消费偏好出现出个性化、多样化及品牌化。

　　婴儿纸尿布市场潜力还将逐渐扩大

　　2005年我国婴儿纸尿布总消费量为41.7亿片，其中婴儿纸尿裤34亿片，婴儿纸尿片7.7亿片，婴儿纸尿布的市场渗透率为9.43%。

　　2010年中国婴儿纸尿布的市场继续保持高速增长。婴儿纸尿布总消费量约146.7亿片，比2009年增长23.7%。其中婴儿纸尿裤约105.0亿片，婴儿纸尿片/垫约41.7亿片。婴儿纸尿布市场规模达到184.8亿元。

　　目前，英国和美国婴儿纸尿布的使用率分别是95%和80%。而中国城市纸尿布普及率达92%，但在农村尚不足10%，可以预见，我国婴儿纸尿布市场潜力还将逐渐扩大。

　　购买场所：以大卖场为绝对核心渠道，连锁超市及婴儿用品店作为辅助渠道

　　使用习惯：一天2-4片，外出和晚上为主

　　每月花费： 平均每个婴儿每天使用3片纸尿裤(保守估计)，一个月(按30天计算)至少90片

　　消费群体

　　随着家庭收入的提高，消费者购买纸尿裤/片时对品牌的考虑明显增加，对安全的考虑也在一定程度上增加，但对价格的考虑在明显减弱。

　　尽管农村人均纯收入持续增长，但相比于城市人群来说，还存在差距，但总体而言，家庭收入高的人群更关注品牌和安全，价格上则没太多忧虑。