信号一：纸业基本平衡替代紧缺

　　数据：在过去的2014年，我国纸及纸板生产总量约为10000万吨，同比下降约1%;纸及纸板表观消费量约为9600万吨，同比下降约1.8%;造纸用纸浆生产总量约为7450万吨，同比下降约2%;造纸用纸浆消费量约为9000万吨，同比下降约1.5%。

　　解析：近10年的快速发展，我国造纸工业已从过去紧缺型变成基本平衡型，已形成产需基本平衡、产略大于需的格局。由于经济发展放缓，需求增长下降在短期内难以得到有效改善，因此，行业景气度不会快速回升，加上部分产品存在结构性、阶段性产能过剩问题，预计今年国内制浆造纸及纸制品行业生产和消费情况将会延续2014年的态势，行业总体会保持平稳，但市场不会有太大起色，整体表现应会略好于去年。

　　信号二：市场整体呈现明显疲软

　　数据：自2011年年底至2014年年底以来，纸浆、纸及纸板两个子市场的国内市场消费总额分别下降了约14.5%和13.2%。

　　解析：回看现在，当前市场整体呈现明显疲软态势，纸浆、纸及纸板这两个子市场正面临着较为突出的产能过剩问题。究其原因，一方面是宏观经济增速趋缓，国内市场消费需求不断下降;另一方面造纸及纸制品行业过去几年的产能释放，致使当前阶段性产能饱和与过剩，行业竞争异常激烈，产品价格持续走低，企业利润空间极度收窄。

　　业界龙头领方向

　　《造纸工业发展“十二五”规划》淘汰落后产能的坚定举措改写甚至结束了众多小型造纸企业的命运，但这也恰恰给大规模的行业企业营造了良好的市场发展空间 。

　　造纸及纸制品行业去产能化阶段，是该行业进行结构调整的关键时期。行业龙头企业往往能够把握时机，通过自主创新，进行产品结构的变化升级，提升工艺水平，扬长避短，平稳度过行业特殊时期。

　　总结：2015年是“十二五”规划的最后一年，造纸及纸制品行业面临的产能淘汰任务和压力将会进一步加大。此外，“产业结构调整”、“节能环保”、“林浆纸一体化”等行业热词也是造纸及纸制品制造企业面临的发展任务，特别是在当前经济增速放缓的大背景下，企业应当顺势而为，注重长期稳定发展，做好持久战的心理准备。