在4日的报道“环保部：南通王子纸业项目验收合格”中，曾因计划修建污水排海管道工程遭启东市民强烈反对的江苏王子制纸(南通)有限公司二期工程(年产80万吨高档纸增资)项目，第二阶段年产47万吨木浆生产线工程竣工，顺利通过了环保部验收审批合格，从立项初期就命运多舛的王子南通项目终于过了环保的坎，可以放心投产。

　　但是，4日从王子制纸传来消息，集团将中止向江苏南通造纸工厂的增产投资，改为建设投资负担较轻的纸尿裤工厂，计划于2016年内将自主品牌推向中国市场。由于中国造纸市场的过度竞争导致保持盈利日趋困难，王子控股今后将通过附加值高的消费品来分享中国内需蛋糕。

　　王子制纸于2003年宣布在中国南通建设浆纸一体化工厂，总投资达到约2000亿日元(160亿人民币)，计划分期建设年产45万吨木浆和总计120万吨高档铜版纸，成为日本原材料厂商对华投资的最大手笔。但是，由于中国当局限制外资的政策和当地居民的反对，一体化生产推迟至2014年，目前成品纸仅有40万吨铜版纸投运。

　　到目前为止王子对南通工厂的投资达到1500亿日元。此前在投资500亿日元的2期工程中，王子计划将纸浆和纸张的合计产能扩大1.7倍，增至150万吨，后来因铜版纸市场不景气导致扩建项目推迟，2014年王子制纸曾一度计划在南通新建包装纸项目，但是最终这一计划也被放弃。未来南通工厂将不再生产原纸，改为在闲置空地上建设纸尿裤工厂。投资额预计为数十亿日元。

　　在日本国内，王子以“妮飘面包超人(Nepia Genki!)”的品牌生产和销售婴幼儿纸尿裤，市场份额排在第9位左右。中国将成为继马来西亚和印度尼西亚之后，该品牌在海外发售的第3个国家。在中国纸尿裤市场，美国宝洁等处于领先地位，而日本企业中的大王制纸和尤妮佳也已进入。虽然进入较晚，但王子认为利用妮飘(Nepia)品牌纸巾的销售网络，有望获得一定的市场份额。