“以前每天上学之前，妈妈都会给我准备一包纸巾，现在学校里也有了!”12月28日，当“爱·永不停纸”项目组再次走进今年“爱在楚天”的合作学校——湖北省鄂州市泽林实验小学时，四年级的毕指(音)开心地说道。

　　2015年，由第一财经主办，APP(中国)、APP(中国)生活用纸及旗下品牌“清风”战略合作，黄奕聪慈善基金会特别支持的“爱·永不停纸”生活用纸校园捐赠计划开启第四季。今年，项目立足荆楚大地，脚步遍及海南、成都、上海、青岛、苏州等地，围绕生活用纸开展了丰富多样的公益活动。

　　“这个项目表现形式为纸，但实际上不仅限于纸，而是有着更加深刻的内涵。”第一财经督察长、第一财经公益基金会理事长范鸿根说道。

　　爱在楚天 永不停纸

　　10月14日下午2时，泽林实验小学六年级二班的教室里正进行着一场别开生面的APP(中国)环保课。金红叶湖北工厂专案专员李腊梅作为老师，正在教授同学们如何使用纸巾更加环保。

　　“当我们用一张湿巾把脸擦干净之后，还能用它来擦什么呢?”李腊梅拿着一张清风湿巾问道。“擦桌子!”“擦手!”“擦鞋!”同学们举起小手，一个一个的回答道。节约用纸的理念就在这45分钟内悄悄地走进他们的心中。

　　环保课以《守护地球》一书为基本教材，李腊梅根据鄂州市当地的情况和小学生的接受程度，对课件进行了细致的改编，加入了各种小游戏、小实验、小问答，让孩子们在轻松愉快的环境下，慢慢了解节约用纸、守护地球的重要性，并掌握基本的环保知识。

　　下午3时，启动仪式在泽林实验小学操场正式开始。本次活动得到了湖北省委统战部、鄂州市委统战部、鄂州市教育局的大力支持。“爱·永不停纸”项目为学校捐赠价值超过165,000元的三年生活用纸。接受捐赠后，校长汤启生为主办方第一财经和战略合作方APP(中国)分别颁发了锦旗，以感谢他们对学校师生的馈赠。

　　自那天以后，校园里发生了喜人的改变：每个卫生间的入口处，都装上了一个卷纸筒，里面有不间断的洁净卷纸，供同学老师使用;每位老师办公桌上都有一包清风抽纸，有时老师也会把它带到教室里给同学们使用;去卫生间之前、吃过午饭之后，越来越多的同学们会卫生纸擦手、擦嘴。

　　“金红叶湖北工厂的工作人员为我们运送了一整年的卫生纸用量，”学校教导处主任何静老师，在项目组12月份回访时，热情地为我们展示被卫生纸塞满的仓库，“我们安排专人给卫生间的纸筒及时补充纸张，同时也请老师在每周的班会课上反复向同学们提醒良好的用纸习惯和节约用纸的做法。”

　　何老师表示，到目前虽然捐赠只有2个多月的时间，但是孩子们的小脸和小手明显地干净了很多，家长们也表示非常支持这个活动。“我们在家长会上也会跟家长介绍‘爱·永不停纸’这个项目，请家长配合学校一起把孩子们的卫生习惯提升上去。”

　　“纸记录了美好的童年历程，也伴随着所有孩子们一路成长。”APP(中国)副总裁翟京丽女士表示，“自2012年至今，‘爱·永不停纸’已走过了四载春秋。关注儿童健康成长，帮助中国更多的儿童建立良好的卫生用纸习惯，也正是我们打造‘爱·永不停纸’项目的初衷。”

　　四年回首 不忘初心

　　“爱·永不停纸”生活用纸校园捐赠计划缘于一份调研报告而起。

　　2012年，第一财经日报委托广东药学院公共卫生学院推出的《农村学校儿童卫生现状调查研究》。调研发现，乡村小学生生活用纸使用情况很不乐观，80%以上的学生在学校很少或不适用卷筒卫生纸或餐巾纸。另外，他们使用的生活用纸中也存在大量不合格产品。

　　鉴于此，APP(中国)作为富有社会责任的世界领先浆纸企业，与第一财经一拍即合，共同打造了“爱·永不停纸”公益项目，旨在引起乡村儿童、家长、学校乃至全社会对儿童健康用纸的关注。

　　项目运行四年至今，孩子们的日常用纸能否保障?用纸习惯是否得到改善?他们的生活因此有什么改变?老师和家长们对于活动的感受如何?

　　为此，第一财经日报委托武汉大学新闻与传播学院调研队，再次走进海南省洋浦第一小学，成都市龙泉驿第十小学，上海市闵行区育苗小学，青岛市崂山区姜哥庄小学四所合作学校，通过科学研究方法对学生、教师和学生家长进行回访调研。

　　调查结果显示，“爱·永不停纸”公益项目启动后，便后不使用纸巾的人数降为0人，使用湿巾或专用护理湿巾的人数增加了60%。说明活动开展之后，学生的卫生意识明显增强，并且由基本卫生需要上升到护理需要。

　　陶智宇是海南省洋浦第一小学五年级学生。三年间，陶妈妈发现孩子在生活习惯上的许多改变：“她现在跟我们出去吃饭都会提醒我们要环保、要节约;她自己也会把擦钢笔的纸留着使用，并且教育弟弟要重复使用;我跟她爸爸冬天泡脚后，她会提醒我们把水留着冲厕所。”

　　活动也同时提高了孩子们的环保意识。接近72%的学生有反复使用纸张的习惯，67.5%学生有卖旧报纸的习惯。在环保用途方面，80%的学生能正确说出废纸的正确用途，说明学生在家庭和学校中受到过较好地卫生意识教育，并且能在生活中践行正确的卫生行为。

　　从问卷调查的整体数据来看，86%的学生非常同意参加了“爱·永不停纸”公益项目之后，自己的卫生习惯得到了改善;超过98%的学生认为自己在未来的生活中会坚持良好的卫生习惯。

　　通过调研，也使得项目组了解到，学生们的卫生知识体系并不健全。卫生健康知识较为深奥，受到生活经验的限制，需要老师和家长共同配合。“例如环保课这样的活动，孩子们非常喜欢，也能从中学到很多的知识，希望次数能再多一点，内容能再丰富一点。”何静老师提到。

　　“纸”向全社会播撒爱

　　回访调研旨在提升项目的深度，而其他丰富的活动则极大地扩展了项目的广度。

　　6月5日，“爱·永不停纸”借世界环境日的契机，特别设计了一款操作简单、趣味性强、易于传播的H5小游戏——“集齐7棵大树，召唤绿色守护神”。游戏基于“你用纸，我种树”的环保理念，通过线上自己种树及邀请好友种树，唤醒受众节约用纸的意识。最终，小游戏阅读量达万余次，在线上掀起了一股环保用纸的“清风”。

　　不仅在线上，线下的活动更是暖意十足。

　　2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。11月30日，项目组一行带着洁净的纸张与热切地关怀，来到了苏州颐和家园护理院，看望百岁抗战老兵郑铭新。

　　作为APP(中国)生活用纸事业部公共关系总经理兼集团发言人亦是黄埔亲属协会常务副会长的徐正文表示，作为老兵中的一员，郑老先生为新中国的和平流血流汗，我们应该前来探望和关心。并通过此举希望两岸人民珍惜现在的和平生活，将对老兵的爱传递下去。

　　项目借此契机，对苏州市包括郑铭新老人在内的9名黄埔老兵及几位抗战老兵提供生活用纸捐赠，每年共计捐赠17000元的纸品，一直服务到老兵终老。

　　“今年结合抗战胜利70周年的主题，活动向‘关爱老兵’延展，在方法上，也在线上活动做探索，目的也是为了将爱心更好地传递，更好地扩大影响，营造公益氛围，唤起全社会更多的关注和支持以及个体的主动参与，这方面媒体是有责任和义务的。”范鸿根指出，媒体在践行社会责任和公益方面除了传播责任外，也要与企业一同做践行者和示范者。

　　展望未来 “纸”有更好

　　“爱·永不停纸”在项目组与社会各界的共同努力下，已经成功举办了四年。项目每年选择1-2所乡村小学，向其师生捐赠由APP(中国)提供的卷纸、抽纸、手帕纸、湿纸巾等生活用纸。截至目前，项目已为海南、成都、上海、青岛、鄂州等五地的五所乡村小学6000余名师生持续捐献生活用纸。

　　同时，项目通过带领学生学习环保课程、参观现代造纸工厂、参加校园环保创意比赛，指导学校进行日常卫生习惯教育，组织家长开展爱纸义卖、家庭卫生教育等丰富多彩的衍生活动，不断改善乡村儿童的卫生习惯和环保意识。

　　在去年12月底的回访过程中，合作学校的校长、教师对项目交口称赞之余，也对明年的活动提出了殷切的希望。“能否教孩子们分辨不同类型纸张及其对应的不同用途?”“能否用影像和授课的方式，告诉孩子们纸张的制作过程?”“能否教孩子们更多节约用纸的办法?”回访小组对这些意见和建议做了详细地梳理，争取在五周年内一一实现。

　　徐正文向记者坦言，作为企业而言，做公益不仅需要言教，也需要身教，而且并不是短时间就能看到成效的，“需要时间沉淀发酵”。因此，“爱·永不停纸”将在前四年的基础上继续努力。

　　APP(中国)副总裁翟京丽女士表示：“我相信我们将在儿童慈善事业上走得更远，愿倾尽所能为社会做出应有的贡献。我们把对孩子的关爱，承载在‘纸’上，却又不停于‘纸’， 向社会持续传递‘爱·永不停纸’的意义。”