这两年，我国经济下行压力加大，增速持续放缓，对各行各业都造成了不同程度地影响，生活用纸行业同样不例外。不仅如此，生活用纸还面临着原材料价格上涨、人工成本高企、绿色环保等压力，行业已由高速增长迈向平稳增长。

　　生活用纸属于日用消费品，与居民日常生活息息相关。经过十多年高速发展，我国生活用纸行业取得了长足发展与进步，市场规模不断增长壮大。直到最近几年，生活用纸面临重重阻碍，市场规模增速出现明显放缓。

　　数据显示，2014年，我国生活用纸市场规模为811亿元，同比增长4.38%;而在2011年，生活用纸市场规模为662亿元，同比增速高达21.87%。

　　生活用纸行业增长趋缓，其中挑战之一便是陷入了阶段性产能过剩。由于前几年生活用纸增长迅猛，吸引了众多新进企业入局，原有企业也随之扩大产能，导致市场供求失衡。

　　产能过剩一方面加剧了市场竞争，压缩企业利润空间，逼迫企业淘汰落后产能;另一方面加速淘汰中小企业，进一步提升产业集中度。

　　产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。

　　与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。

　　不过，生活用纸作为刚性需求，市场前景依旧值得期待。特别是我国经济增长趋于稳健，城镇化持续深入，居民生活水平不断提高，生活用纸仍有很大增长空间。

　　这点从年人均生活用纸消费量可以看出。据上述数据，我国大陆年人均生活用纸消费量仅为4.7千克，与台湾香港地区的年人均10千克消费量相比差距明显，更不用说日本、西欧等发达国家的年人均15千克。

　　如果达到上述地区的年人均消费量水平，那么生活用纸行业需求有望持续释放。另外，我国生活用纸国际竞争力不断增强，将伴随“一带一路”国家战略推进，而进一步深入国际市场，获得更长远发展。