受益于人口城镇化率提高、消费升级以及二孩政策影响，生活用纸规模平稳增长，2005至2016年生活用纸量CAGR为7.02%，行业增长稳定，市场规模由2009年的454亿元增长到2016的988亿元。从消费群体和需求结构看，未来我国生活用纸行业将有较长的增长期。

　　值得我们企业营销人员注意的是：行业增速下滑将是未来的趋势，根据数据显示分析，预计未来增速将处于5%-10%之间，这种低速增长的局面令生活用纸企业，尤其是龙头企业无法再继续依托于行业的成长红利，实现高增长。市场竞争加剧，未来龙头企业要想实现高增长，就必须把握消费升级的契机，抢夺细分市场高增长的机会。

　　从生活用纸细分市场需求结构来看，我国生活用纸产品主要仍为厕用卫生纸，但占比逐年减小，从2012年的62%下降至2016年的56.3%；面巾纸、餐巾纸、厨房用纸等各类高端生活用纸占比呈上升趋势，逐渐替代了厕用卫生纸的份额。

　　数据显示，2010-2016年手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、面巾纸和檫手纸的复合增速分别为9.8%、15.5%、8%、15.9%和23.1%。生活用纸企业虽然很难再享受行业性的成长红利，实现快速增长，但细分品类的高增长为优质的生活用纸企业继续快速发展提供了契机。

　　未来国内生活用纸行业将受消费者需求细化的驱动，不断产生新的纸巾品类，为生活用纸企业源源不断地提供新的结构性成长机会，认为消费升级是生活用纸行业未来较大的机会，也是必须抓住的机会。