2012年、2013年，纸媒碰到了前所未有的经营困境，早些年就曾流行的“纸媒消亡论”又一次被旧话重提。诚然，报纸的困境越来越大，但并不代表纸媒会很快走向消亡。报纸这一媒介形态在相当长的时期内依然有它生存的价值和空间，当然前提是要与时俱进、创新求变。

　　部分纸媒消失属结构性调整，并非是纸媒消亡的前兆

　　新的一轮报纸“消亡论”，与优秀报人不断出走及经营形势严峻有关，而部分纸媒停刊更是引发业界的恐慌。

　　2013年8月7日，21世纪经济报道创始人之一刘洲伟在微博宣布辞去21世纪传媒执行总裁及其他相关职务，并选择二次创业，转投新媒体。4年前在21世纪经济报道10周年献词上，刘洲伟写道：“如果不出意外，报纸这样的东西断送在我们这一代报人手上，已不是什么悬念。我们还年轻，报纸却老了……新闻不死，报人涅槃。”刘洲伟并不是唯一出走的媒体人。一批知名的纸媒人陆续离开，与裁员、削减采编规模、降低记者薪酬、压缩差旅开支等举措有关，更多的是对纸媒平台未来前景的忧虑。常听到的一句话就是“早走晚走都得走，迟走不如早走”。就在刘洲伟宣布辞职的前两天，也就是8月5日，华盛顿邮报公司宣布，网络购物公司亚马逊创始人杰夫·贝索斯将以2.5亿美元现金收购久负盛名但近年陷入经营困境的华盛顿邮报。

　　国内外出现的纸媒停刊的现实似乎远未结束，这一严峻的形势是否就意味着纸媒真的要消亡了?这就需要进行具体分析了。

　　从中国这些年部分报纸的消亡来看，应是在市场优胜劣汰的环境中的结构性调整的必然结果。其中有：定位不准，办报方针摇摆不定的报纸;自身无法走市场，而又不属国家重点扶持的报纸;同一领域或同一区域市场的同质化报纸。

　　从定位来看，中华新闻报的停刊就属于这种情况。2009年3月中国足球报和市场报先后悄然退出历史舞台，到了8月27日，中国记协主管的中华新闻报也宣布停刊清算。中华新闻报作为“倒掉的首家中央级媒体”直接原因是报社经营不善，严重资不抵债难以为继;而造成这一困境的是报纸的定位。报名冠之以“中华”的名义，在内容上它报道的是“大中华”地区的所有新闻，听起来无所不包，实际上已经在无形中与综合性大报产生了定位上的重合。中华新闻报官方网站介绍，作为全国新闻行业的权威性报纸，中华新闻报的定位是：立足传媒界、报道传媒界、服务传媒界、开拓界内外。“开拓界内外”——正是这样宏大的定位才最终断送了它的前程。

　　从某些同质化纸媒停刊来看，既是市场竞争的必然选择，也是国家政策导向的要求。2014年1月1日，原解放日报报业集团旗下的新闻晚报停刊，就属于这种情况。从上海报业的状况来看，晚报、都市类的报纸有好几家，同质化报纸中的弱势者首当其冲在整合中退出，有其必然性。新闻晚报的停刊是上海报业集团主动优化集团内部媒介资源，同时也是在积极应对媒介市场结构性调整。目前，中国的报刊市场上存在1900多种报纸和9000多种杂志，一个城市有好几家定位类似、内容同质的报纸在竞争，彼此之间的兼并、消化，是大势所趋。

　　消亡的是那些不适应新的竞争环境、市场触觉迟钝、转型不成功的纸媒。受众为什么喜欢你?因为你的存在使受众得到了应该得到的。这就是报纸生存的价值。